Товарный знак, бренд или марка, логотип – все различия в регистрации

Хотите открыть ателье, кофейню или салон груминга? Создать своё дело? Путь к раскрутке своего бренда может быть долгим, а вот защитить интеллектуальные права на него стоит в самом начале. Это обеспечит:

• защиту ваших прав;
• гарантию, что вы не нарушаете ничьи права и ваш бренд уникален;
• узнаваемость и лояльность;
• повышение стоимости вашего бизнеса.

Что такое бренд

С точки зрения права бренд – достаточно общее понятие, к бренду относятся товарные и торговые знаки, торговые марки, знаки обслуживания, коммерческие обозначения, фирменное наименование, логотипы, слоганы и многое другое. Хоть они все и относятся к бренду, нельзя считать их тождественными.

С точки зрения маркетинга бренд – это репутация компании, эксперта, предпринимателя, блогера, производителя и т.п. Для рынка и потребителей бренд строится на деловой и социальной репутации.

Как происходит регистрация бренда и логотипа

Сначала правообладателю необходимо определиться, какой вид интеллектуальной собственности будет зарегистрирован за ним, это может быть:

• товарный знак или знак обслуживания – наиболее часто используемое понятие, включает в себя логотипы, наименования, шрифты, звуковые сигналы, слоганы и т.д;
• промышленный образец – более узкий термин, подходит для инновационных решений на производстве;
• географическое указание или наименование места происхождения – широко используется, например, в алкогольной продукции (коньяк, шампанское, географические вина и т.д.).

Все виды интеллектуальной собственности регистрируются в Роспатенте, для каждого вида есть свой регламент и порядок процесса регистрации, об этом мы рассказывали в предыдущих статьях. Если кратко, порядок примерно таков:

• Проверка бренда на уникальность через специальные сервисы и закрытые источники.
• Подача заявки и пакета документов для регистрации.
• Оплата пошлин (наша компания избавляет своих клиентов от этого пункта).
• Получение результата и дальнейшие действия в зависимости от него.

Процесс регистрации торгового знака – достаточно трудоемкий, долгий и требующий специальных знаний и опыта. Мы рекомендуем сразу обращаться к специалистам, во избежание траты нервов, времени и денег.

Что можно зарегистрировать как товарный знак

• Логотип – один из самых распространённых товарных знаков, хоть и довольно сложный в доказательстве уникальности. Примеры: огонёк Газпром, яблоко Apple, крокодил Lacoste и т.д.
• Доменное имя – нельзя зарегистрировать сам домен, но можно получить исключительные права на словесный доменный знак. Примеры: эльдорадо.ru, VERYMAN.ru, idetstva.ru и т.д.
• Рекламный слоган – хороший, ёмкий слоган лучше регистрировать сразу, вне зависимости от его известности на данный момент. Например: «райское наслаждение» Bounty, «управляй мечтой» Toyota, «жаркие. зимние. твои» Олимпиады в Сочи 2014 и т.д.
• Названия отдельных товаров – для этого продукт должен иметь четко выраженную уникальность по какому-либо из критериев. Также вы должны использовать этот продукт в коммерческих целях. Например: БигМак, туфли Louboutin и т.д.
• Цвет или сочетание цветов – можно зарегистрировать только тогда, когда вы пользуетесь ими уже давно и они являются частью узнаваемости вашего бренда. Например: зелёный цвет Сбербанка, голубой и белый Газпрома и т.д.
• Форма продукта – нельзя зарегистрировать форму, которая реалистично изображает товар, является его обычной формой. Например: шоколадки «KitKat» и «Toblerone» и т.д.
• Упаковка продукта – может быть уникальной по разным характеристикам: форма, надпись, назначение и т.п. Например: бутылка для вина в форме помады, упаковка кофе в виде мешочка и т.д.

Виды товарных знаков

• Словесный – просто слоган или название, например, ВКонтакте, Sony или Coca-Cola.
• Изобразительный – логотипы брендов, например, Armani, Nike и Apple.
• Объемный – уникальная форма или упаковка продукта, например, бутылка коньяка Hennessy.
• Комбинированный – слоган или слово и изображение, логотип и форма и т.д. Это самый надежный вид товарного знака. Например, знак бренда косметики Wella.
• Звуковой – песня, мотив, набор звуков и т.д. Например, заставка радио Европа Плюс.
• Обонятельный – самый редкий вид товарного знака, например, австралийский спа-салон зарегистрировал собственным запах лимонной травы.

Что нельзя зарегистрировать как товарный знак

• Государственные и муниципальные символы и знаки (флаги, гербы, гимны и т.п.).
• Наименования, символы и знаки межправительственных и международных организаций (ООН, Евросоюз и т.п.).
• Общепринятые символы, наименования и знаки (красный крест, пешеходный переход и т.п.).
• Обозначения и элементы товаров, вошедших во всеобщее потребление (Тульский пряник и т.п.).
• Сведения, которые вводят потребителей в заблуждение («Российское…», при условии, что оно частное, а не государственное).
• Обозначения, схожие с уже зарегистрированными знаками (ЛукОйл, т.к. уже есть Лукойл и т.п.).

Как зарегистрировать товарный знак и логотип самостоятельно

• Дорого – причём как в материальном, так и в моральном смысле. Помимо многочисленных пошлин и взносов на каждом новом классе регистрации вы отдадите Роспатента добрую половину своих нервных клеток, отвечая им на все требования, вопросы и отказы.
• Долго – наш рекорд в регистрации товарного знака – 3 месяца 28 дней. При том, что знак был достаточно несложным, наши юристы специализируются на интеллектуальном праве, имеют множество кейсов по регистрации товарных знаков и большой опыт взаимодействия с Роспатентом. Самостоятельная регистрация товарного знака занимает 18 месяцев 2 недели.
• Сложно – изначально нужно проверить знак через закрытые базы и источники, потом собрать пакет документов, правильно оформить заявку в Роспатент, а потом отвечать на неограниченное число их вопросов, требований и отказов.

Регистрация торгового знака в компании «Деловой партнёр»

В нашей компании работают юристы с 30-летним стажем работы с регистрацией интеллектуальной собственности. У нас есть множество успешных кейсов, реальных отзывов и личных рекордов.

Мы разработали авторскую методику, благодаря которой 9 из 10 предпринимателей регистрируют свой товарный знак без лишних трат, отсрочек времени и отказов Роспатента, а реальный срок регистрации сокращается в 2 раза!

Мы заранее проверяем ваш знак по всем закрытым базам и источникам, анализируем его и даём рекомендации по доработке, чтобы регистрация прошла успешно с первого раза.

Мы сопровождаем вас до, во время и после сделки: помогаем с продажей бренда и передачей прав, защищаем в судебных разбирательствах и консультируем во вопросам оптимизации.

Наши услуги по регистрации товарного знака под ключ можно оплатить в 1, 2 или 4 этапа для вашего комфорта!

• Возьмем на себя ответы на неограниченное число запросов экспертизы Роспатента.
• Оспорим отказ Роспатента в ППС (палате по патентным спорам).
• Защитим вас в случае оспаривания товарного знака недобросовестным конкурентом.
• Доработаем ваш товарный знак до уникального с нашими партнерами.
• Проведем проверку знака по всем возможным базам и закрытым источникам.
• Сэкономим ваши нервы, деньги и время!

Мы уже более 10 лет делаем бизнес надежным, присоединяйтесь!