Маркировка рекламы в интернете 2025: основные изменения и требования

С 2023 года в России вступили в силу новые требования к маркировке рекламы в интернете. Изменения коснулись всех участников рекламного рынка, включая рекламодателей, агентства, операторов рекламных систем и площадки для размещения. Введение новых правил было направлено на повышение прозрачности рекламного контента и защиту прав пользователей. Рассмотрим основные аспекты новых требований.

Что такое маркировка рекламы?

Маркировка рекламы — это процесс обозначения рекламных материалов специальными идентификаторами, которые позволяют отслеживать размещение и эффективность рекламы. В 2025 году требования к маркировке в России станут более строгими.

Основные задачи маркировки:

• Обеспечение прозрачности рекламного рынка.
• Упрощение контроля со стороны Роскомнадзора и других государственных органов.
• Защита интересов потребителей от недостоверной информации.

Кого коснулись новые правила?

Согласно положениям нового закона, маркировка стала обязательной для следующих участников:

• Рекламодателей. Все компании и лица, размещающие рекламу в интернете, должны маркировать свои материалы.
• Рекламные агентства. Агентства, занимающиеся разработкой и размещением рекламных кампаний, несут ответственность за соблюдение требований.
• Операторы рекламных систем. Площадки и платформы, такие как соцсети, новостные сайты и поисковые системы, обязаны предоставлять данные о размещении рекламы.
• Блогеры и авторы контента. Лица, публикующие рекламные посты или видео в соцсетях и на других платформах, также попадают под действие новых правил.

Основные требования к маркировке рекламы

С 2025 года также все рекламные материалы в интернете должны соответствовать следующим требованиям:

1. Обязательная маркировка:
   • Рекламные баннеры, видео, объявления и посты в соцсетях должны быть отмечены специальным идентификатором.
   • Например, в описании рекламного поста в соцсети нужно указать, что это реклама, и предоставить уникальный код маркировки Erid.
2. Передача данных в реестр:
   • Все данные о рекламных материалах передаются в единый реестр рекламы, который ведёт Роскомнадзор.
   • Информация о рекламодателе, площадке размещения, бюджете и сроках кампании должна быть доступна в реестре.
3. Указание оператора:
   • На каждом рекламном материале должно быть указано, через какую систему была размещена реклама.
   • Это касается как объявлений в поисковых системах, так и рекламы в рассылках или на канале в мессенджерах.
4. Прозрачность договора:
   • Все договоры между рекламодателями и агентствами должны содержать информацию о соблюдении правил маркировки.

Процесс маркировки рекламы

Маркировка рекламы включает несколько этапов, которые необходимо соблюдать всем участникам рынка:

1. Получение идентификатора:
   • Рекламодатель обязан зарегистрироваться в системе Роскомнадзора и получить уникальный идентификатор для каждого рекламного материала.
2. Передача информации:
   • Оператор рекламной системы передаёт данные о рекламе в единый реестр.
   • Данные должны быть отправлены в течение 30 дней с момента запуска кампании.
3. Размещение материалов:
   • При размещении рекламы на площадках (сайтах, в соцсетях, мессенджерах) необходимо указать идентификатор и другие обязательные данные.
4. Контроль исполнения:
   • Операторы и рекламодатели должны отслеживать корректность маркировки и при необходимости вносить изменения.

Штрафы за отсутствие маркировки

Нарушение новых правил повлечёт серьёзные санкции:

• Для физических лиц – до 100 000 руб.
• Для должностных лиц и ИП – до 200 000 руб.
• Для юридических лиц – от 100 000 руб. до 500 000 руб.

Какие материалы нужно маркировать?

В 2025 году под действие закона попадают:

• Рекламные баннеры на сайтах и в мобильных приложениях.
• Посты в соцсетях, содержащие информацию о товарах, услугах или других предложениях.
• Видеореклама на YouTube и других видеохостингах.
• Рекламные рассылки в мессенджерах и на электронную почту.
• Материалы на новостных порталах и блогах, созданные с целью продвижения.

Роль Роскомнадзора в регулировании

Роскомнадзор станет основным органом, контролирующим соблюдение требований к маркировке рекламы. Основные задачи ведомства:

• Ведение единого реестра рекламных данных.
• Проверка операторов и рекламодателей на предмет соблюдения закона.
• Принятие решений о штрафах и других санкциях.
• Публикация новостей и разъяснений по изменениям в законодательстве.

С 2025 года также станет обязательным отчисление за рекламу в размере 3%.

11 декабря 2024 года Госдумой был принят в третьем чтении данный законопроект. Будут введены обязательные отчисления за распространение рекламы в сети «Интернет (Проект федерального закона № 600974-8).

Рекламораспространители и операторы рекламных систем, распространяющие в сети «Интернет» рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ, обязаны будут осуществлять обязательные отчисления от суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы.

Эти отчисления будут направляться в федеральный бюджет и использоваться на поддержку правообладателей программ для ЭВМ и баз данных, а также на развитие информресурсов, перечень которых установит Правительство РФ.

Как подготовить бизнес к данным требованиям?

Компаниям, работающим на рекламном рынке, нужно заранее адаптироваться:

• Изучить требования закона и обновить внутренние процессы.
• Заключить договоры с операторами, соответствующими требованиям Роскомнадзора.
• Внедрить системы автоматизации для передачи данных в реестр.
• Обучить сотрудников основам маркировки рекламных материалов.
• Проверить текущие рекламные кампании на соответствие новым правилам.

Заключение

Маркировка рекламы в интернете стала обязательной с 2023 года. Это требует от бизнеса повышенного внимания к процессу размещения рекламных материалов и передачи данных. Соблюдение закона позволит компаниям избежать штрафов, сохранить репутацию и эффективно взаимодействовать с аудиторией.